Банки и маркетплейсы конкурируют не только за финансовые продукты, скидки и программы лояльности

Банки и маркетплейсы конкурируют не только за финансовые продукты, скидки и программы лояльности. Главное различие между ними в самой природе бизнеса. Такое сравнение привел первый заместитель президента-председателя правления Банка ВТБ Дмитрий Пьянов на сессии "Банки и маркетплейсы: справедливая конкуренция на цифровых платформах" в рамках Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ-2026).

По словам Пьянова, маркетплейсы сегодня стали для пользователей ежедневной точкой притяжения, где объединяются покупки, сервисы и финансовые операции. Именно поэтому их влияние на финансовый рынок становится все заметнее.

"Я позволю себе гиперболу: если сравнивать классические банки с маркетплейсами, то маркетплейсы находятся дальше, правее по иерархии торговли человеческим счастьем, чем банки. Маркетплейсы уже торговцы счастьем, а банки торговцы деньгами. А в деньгах, как говорится, счастья нет", заявил Пьянов.

На сессии обсуждали влияние платформизации экономики на финансовый рынок. Участники рассуждали о том, что маркетплейсы стали для пользователей точкой ежедневного притяжения, где покупки, сервисы и финансовые операции все чаще объединяются в одной экосистеме.

Отдельной темой стала роль банков, входящих в состав маркетплейсов. С одной стороны, они помогают цифровым платформам развивать собственные экосистемы. С другой становятся заметными конкурентами для традиционных игроков финансового рынка.

Участники дискуссии также обсудили, как должна выглядеть справедливая конкуренция банков на цифровых платформах, могут ли банки маркетплейсов обогнать ведущих игроков отрасли и возможно ли найти решение, которое устроит все стороны.